测评博主只“评”不“测”，网红带货底线如何守？

□刘微（湖南女子(nǚzǐ)学院） 近年来，随着网红经济发展，各种网红同款层出不穷(céngchūbùqióng)。当商品被打上“网红同款”的(de)标签，身价就开始翻倍(fānbèi)了，网红推荐仿佛为商品镶了一层金边。网购的许多不可控因素让越来越多的人买东西之前习惯先打开手机搜索(sōusuǒ)“某某产品测评”，发现网红推荐后激情下单，结果买回来发现还是被割(gē)韭菜了。 当测评博主只“评”不“测”乱象丛生，受众频频(pínpín)被割韭菜，我们(wǒmen)不得不去思考，背后的本质原因(yīn)是什么？一方面，网红(wǎnghóng)作为意见领袖，具有一定的流量基础和粉丝黏度，而对于他们来说，这些粉丝黏度无疑是财富(cáifù)密码。例如：头部美妆博主“雪梨Cherie”就曾通过粉丝投票的方式决定产品款式，巧妙地将转化率提升到了(le)普通店铺的3倍。而这种“情感绑架”的推广模式，让粉丝不再是消费者，而是(érshì)沦为数据工具——当拥有500万粉丝的测评博主宣称“所有宝妈(bǎomā)都在买”，年轻母亲们即便(jíbiàn)心存疑虑，也会因“害怕落后”而跟风下单。 另一方面，也是这类现象存在的最根本的原因(yuányīn)。那就是所谓的“测评”背后的利益，在利益的驱使下，测评的标准成为了(le)(le)任人揉捏的橡皮泥，某广告(guǎnggào)投放负责人透露“5秒的广告视频，50万的广告费，一期视频比我一年工资都多”。部分测评博主甚至与品牌方形成了“合作即好评、不合作即差评(chàpíng)”的畸形关系。 当越来越多“假如测评(cèpíng)博主不(bù)剪辑”系列视频的(de)爆火，实则折射出观众(guānzhòng)对真实(zhēnshí)测评的强烈诉求。这一系列的视频通过看似夸张的手法，讽刺了测评博主为了接广告“恰烂饭”，昧着良心夸张的宣传商品，只好评宣传，却不对产品进行真实的测试，甚至通过一些其他特殊手段，夸张地展现产品功效。颇具荒诞感(gǎn)的是，那些充满表演性的“营销内容”的测评往往(wǎngwǎng)能快速(kuàisù)收割流量，而某坚持无剪辑实拍的测评账号，却流量惨淡。平台算法对“黄金三秒”吸睛片段的倾向性推荐，客观上加剧了这种“真实内容遇冷”的行业悖论(bèilùn)。可当测评只为流量服务，一味地把观众当韭菜，就会像(xiàng)“狼来了”的故事结尾一样，丧失了公信力，即使是真测评，可能也没人相信了。 网红经济的最终(zuìzhōng)价值，在于搭建起商品与消费者之间(zhījiān)的信任桥梁。测评(cèpíng)的本质应是照亮消费迷雾(míwù)的灯塔，而非资本操纵的探照灯。 守住测评底线，需要每个从业者明白：流量会过期，但信任永远不会贬值。 本文为红辣椒评论原创文章，仅系作者个人观点，不代表红网立场。转载请附(fù)原文(yuánwén)出处链接和本声明。