产业优势+IP创新：东莞潮玩叩开全球市场大门

眼下最火的潮(cháo)玩是什么(shénme)？泡泡玛特的“初代”潮玩IP Labubu近日成为欧美地区最炙手可热的畅销产品。随着Labubu在潮玩市场的强势崛起(juéqǐ)，“东莞(dōngguǎn)制造”也随之声名大噪，作为“中国潮玩之都”，东莞凭借庞大的玩具产业(chǎnyè)集群优势，为泡泡玛特提供稳定的产能支撑，进一步凸显了东莞作为全球玩具制造重镇的优势地位。 这(zhè)股热潮(cháo)不仅(bùjǐn)让东莞潮玩在全球市场站稳脚跟，更点燃了东莞本土潮玩企业的转型(zhuǎnxíng)引擎。众多潮玩企业纷纷投身原创IP开发，以创新设计塑造品牌特色，加上东莞市支持潮玩产业(chǎnyè)在IP打造上推出一系列政策举措，东莞潮玩正加速实现从生产到品牌孵化的跨越，实现品牌价值赋能之下的扬帆出海，在潮玩产业进阶之路中书写全新篇章。 Labubu爆火(bàohuǒ)，东莞制造火遍全球 泡泡(pàopào)玛特（POP MART）成立于2010年，是一家潮流文化(wénhuà)娱乐公司，发展十余年(shíyúnián)来，泡泡玛特围绕IP孵化运营(yùnyíng)、消费者触达、潮玩文化推广等领域，构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。 东莞(dōngguǎn)是全球重要的(de)玩具制造基地。据统计，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家玩具上下游配套企业，全球近1/4的动漫(dòngmàn)衍生品、85%的潮玩都是东莞制造，2023年(nián)，东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号。 根据相关(xiāngguān)业内人士的透露，东莞为泡泡玛特提供了超70%的产能，早在2020年，东莞就(jiù)有超过30家代工厂和合作企业成为泡泡玛特的供应商。双方的合作不仅为泡泡玛特提供充足的产能支持，也(yě)进一步巩固(gǒnggù)了东莞作为全国最大的玩具出口基地的优势地位。 随着潮玩产业(chǎnyè)规模的不断扩大，泡泡玛特与东莞玩具产业之间的合作也不仅仅局限于采购和供货。近日，由泡泡玛特国际集团、广州海关(hǎiguān)技术中心、东莞市石排(shípái)镇政府、东莞市潮玩协会等20余家产学研机构(jīgòu)联合起草的《毛绒制品防掉毛率评级及测试方法》《潮流服装纺织产品》等十项(shíxiàng)团体标准(biāozhǔn)正式发布，进一步推动潮玩行业规范化健康发展，助力潮玩企业拓展国内外市场。 随着标准正式实施，不仅可以为(wèi)消费者(xiāofèizhě)带来兼具潮流属性与品质保障的优质产品，更将助力“国潮”文化产业构建以标准为纽带的全球竞争力。“这将推动(tuīdòng)中国潮玩品牌提升国际(guójì)竞争力，为产品出口欧美市场扫清技术壁垒。”泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智说。 打造自有(zìyǒu)IP，东莞潮玩扬帆出海 泡泡玛特旗下Labubu的(de)火爆出圈，也让东莞潮玩(cháowán)企业充分看到了打造(dǎzào)自有品牌IP的重要性。记者了解到，近年来东莞潮玩企业纷纷在产品属性、市场受众等(děng)方面集中发力，逐步实现从供应商到品牌方的角色转变，进一步提升东莞潮玩产业的附加值，助力东莞潮玩企业扬帆出海，开拓(kāituò)国际市场版图。 “我们是一家专门做原创IP的潮玩公司，公司的产品都是按照时下比较火的方向去开发。”东莞市山梓(shānzǐ)文化(wénhuà)创意有限公司销售负责人罗睿馨告诉记者，该公司旗下的“熊猫莱莱(láilái)运动会”系列IP，以国宝熊猫为(wèi)主要设计元素，结合时下全民运动(quánmínyùndòng)的健康倡导而研发，销量已经(yǐjīng)超过24万个。该公司旗下的另外一款原创IP“妖界之花”，则以中国传统人物为主角，将(jiāng)人物盲盒化，产品销量也已经突破20万件。 位于东莞的(de)广东酷乐互娱科技股份有限公司则(zé)把研发重点瞄准了(le)年轻人青睐(qīnglài)的星座文化上。据介绍，该公司旗下的星座屋产品(chǎnpǐn)以十二星座为基础，创作了具有星座特点的动画形象IP，为每个星座赋予独特的外貌、性格和(hé)故事背景，深受用户的喜爱。“星座IP已经有一定的市场基础，我们之后会更多地去与其他品牌联名推广(tuīguǎng)，将我们的星座IP授权出去。”广东酷乐互娱科技股份有限公司运营负责人叶芷秋说。 不仅(bùjǐn)企业在IP打造上持续发力(fālì)，东莞市也推出扶持政策推动(tuīdòng)东莞潮玩产业自有IP的产出。在此前印发的《东莞市加快潮玩产业高质量发展若干措施》中，东莞市提出，将发挥工业设计对潮玩产业的赋能作用(zuòyòng)，围绕IP原创(yuánchuàng)、产品设计(chǎnpǐnshèjì)、品牌打造等重点环节进行提升，促进工业设计与潮玩产业深度融合，提升核心竞争力(jìngzhēnglì)。鼓励和引导潮玩企业加大原创IP的开发力度，形成一批有全国乃至国际影响力的潮玩品牌和IP。 “玩具具有亲子场景、社交场景和企业场景等多场景优势，所以会有天然(tiānrán)的(de)流量。”在6月10日举行的中国潮玩之都(dōu)2025潮玩产业生态合作伙伴大会上(huìshàng)，来自海外电商机构的负责人在会上表示，希望(xīwàng)东莞潮玩企业借助潮玩的天然穿透优势，充分发挥IP优势，积极发力海外市场，打造下一个Labubu爆款产品。 文、图｜记者 李洪宝 实习生 韩汶余(hánwènyú) 杨清密