渐入佳境的C面：赛事经济怎样培育壮大——“安徽体育观察ABC”系列报道之三

新华社合肥6月5日电（记者李亚彪、周畅、朱青）许多人都还记得，国家电影局曾发布(fābù)数据，2024年领跑票房前两位的均(jūn)为含体育题材的影片——掀起健身(jiànshēn)热潮的《热辣滚烫(gǔntàng)》和以赛车比赛为背景的《飞驰人生2》。 两部电影热映，同样是赛事经济的再延展(yánzhǎn)。 从追着自己喜爱的运动员、运动队、运动项目(xiàngmù)观赛，到跟着赛事去消费、跟着赛事去旅游、跟着赛事拍电影……在中国(zhōngguó)，赛事经济已不再局限于由赛场门票(ménpiào)引发的直接消费。 主动顺应赛事经济趋势，积极拥抱赛事经济浪潮。在(zài)安徽，体育赛事正悄然为创新多元化消费(xiāofèi)场景、扩大服务消费、促进文旅(wénlǚ)融合发展打开一条全新赛道。 赛事“流量”带来(dàilái)消费“留量” 相较于体育强省，安徽受经济发展水平、基础设施水平、组织水平等因素影响，引入高水平(gāoshuǐpíng)赛事一度困难重重。而随着安徽近几年(jìnjǐnián)在创新发展中实现人才、技术、资本的净流入，越来越多知名赛事也开始进入(jìnrù)这个连南接北、承东启西的省份(shěngfèn)。 2024年8月，合肥(héféi)迎来全国夏季游泳锦标赛，数万名观众从省内外来到合肥体育中心游泳馆，在这里见证奥运冠军孙杨的复出首战(shǒuzhàn)。 2024年8月25日，孙杨在2024年全国夏季(xiàjì)游泳锦标赛男子400米自由泳决赛夺冠后庆祝。新华社(xīnhuáshè)记者 杜宇 摄　　“2024年，我们(wǒmen)共完成自办赛事、执行体育赛事170场次，吸引观众约34万人次，实现(shíxiàn)近2000万元的直接收益。”合肥(héféi)体育产业投资有限公司、合肥体育中心负责人(fùzérén)杨福运说。据他(tā)介绍，数据显示这170场次的赛事带动综合消费接近26亿元，赛事带来的“流量”已转化为城市消费“留量”。 2024年12月15日，何冰娇（左）、王适(wángshì)娴在明星(míngxīng)挑战赛中。当日，2024亚洲羽毛球精英巡回赛总决赛在安徽省合肥市体育中心体育馆(tǐyùguǎn)举行。羽坛名将与2024全年六站赛事(sàishì)海选出的10名业余选手展开(zhǎnkāi)较量。新华社记者 杜宇 摄　　近几年，安徽举办过全国智力运动会、全国大学生田径锦标赛、全国男子篮球联赛、中国女子篮球联赛、男篮(nánlán)亚洲杯预选赛、亚洲羽毛球精英巡回赛总决赛和世界青年（U18）女子手球锦标赛等赛事。这张清单上(shàng)，2024国际生态拉力杯（中国站）暨2024大黄山国际生态汽车(qìchē)拉力赛备受(bèishòu)关注，这是该项国际赛事首次落户亚洲。 这项国际汽联专门为(wèi)新能源汽车打造的国际顶级(dǐngjí)赛事，旨在推动新能源汽车普及和发展，正契合了迈上万亿元台阶的安徽汽车产业发展。据主办方估算，赛事带动合肥、芜湖、黄山、池州、宣城、安庆6市(shì)餐饮、住宿(zhùsù)、交通、旅游、广告等经济效益约1.5亿元，也为安徽汽车产业和赛事深度(shēndù)融合打开了大门。 2024年9月26日，参赛车辆在出发点排队等待发车。当日，2024国际生态拉力杯（中国站）暨2024大黄山(dàihuángshān)国际生态汽车拉力赛在安徽(ānhuī)省(ānhuīshěng)合肥市开赛发车。本次比赛(bǐsài)有80名国内外车手参赛，全程共(gòng)5个赛段，总里程约800公里。新华社记者 傅天 摄　　“通过一场赛事认识一座城市，已成为人们新的生活(shēnghuó)方式。比赛具有里程碑意义，达到了体育产业、汽车产业、旅游产业融合的新高度(gāodù)。”国际汽车联合会荣誉副主席万和(hé)平说。安徽省体育局相关负责人认为，拉力赛充分发挥安徽文旅资源和新能源汽车产业两大优势，用赛事经济为安徽高质量发展注入了新动能。 赛事“硬件”升级城市“基建(jījiàn)” 高水平赛事的举办，犹如一场对区域(qūyù)综合实力的大考，对城市软硬件(ruǎnyìngjiàn)各方面都提出全方位、高标准的要求。 “高水平赛事将对安徽经济发展(fāzhǎn)、科技进步、体育建设等方面产生深远影响。”安徽省体育局负责人(fùzérén)说，特别是可以倒逼地方(dìfāng)不断完善体育基础设施建设，提高赛事组织和管理水平。 2025年(nián)3月29日，参赛选手(cānsàixuǎnshǒu)在男子成年组35公里竞走比赛中出发。当日，2025年全国竞走大奖赛（第2站(zhàn)）暨竞走单项赛（第1站）暨东京世锦赛(shìjǐnsài)选拔赛在安徽合肥骆岗公园举行。新华社记者(jìzhě) 杜宇 摄　　在合肥，为应对(duì)重要赛事增多、规模(guīmó)逐年扩大的局面，城市交通配套设施不断优化，场馆等基础设施(jīchǔshèshī)水平不断升级。为成功举办全国夏季游泳锦标赛，合肥体育中心对游泳馆场地布置、运动员通道、灯光照明、泳池、LED大屏等进行升级改造，对泳池水温、赛场室温和灯光都进行了严格测试，以满足赛事高标准要求。 2024年(nián)“李宁·红双喜杯”中国乒协会员(huìyuán)联赛总决赛举办地设在合肥(héféi)少荃(shǎoquán)体育中心体育馆。这一安徽新建的大型体育场馆于2023年竣工并投入使用，属于大型甲级体育馆，建筑面积约4.6万平方米，有8000个固定座椅、2000个活动座椅，具备运动员、竞赛官员、贵宾(guìbīn)、媒体等专属通道，功能齐全的各类竞赛功能用房、运动员更衣室，可以承办国际性(guójìxìng)赛事和赛会制比赛。 2025年3月18日，参赛选手在比赛中。当日，为期10天的(de)2025年全国青年羽毛球锦标赛在安徽合肥(héféi)体育中心(tǐyùzhōngxīn)正式开赛。新华社记者杜宇摄　　马鞍山市为了举办全国性体育赛事，新建占地面积(zhàndìmiànjī)近16万平方米(wànpíngfāngmǐ)的现代化体育中心，拥有标准体育场、体育馆、游泳馆等设施，可满足多种体育项目的比赛和训练需求。 芜湖市对市(duìshì)体育场进行全面(quánmiàn)改造，更新跑道、草坪等设施，使其达到世界田联认证标准。 天长市为举办亚洲(yàzhōu)羽毛球精英巡回赛安徽海选(hǎixuǎn)赛，提前完善体育场馆设施，赢得参赛选手对场地环境的称赞。 “过去，我们曾因有的体育场(tǐyùchǎng)跑道、草坪达不到世界田联认证标准，而多次(duōcì)错失举办高水平田径赛(tiánjìngsài)事的机会。”一位安徽省体育场馆负责人说，“现在，我们正加紧补上短板，而这也(yě)极大地拉动了城市基建投资。” 赛事“旅行(lǚxíng)”助推文旅“上行” 历时200多天、8站比赛、近700支参赛(cānsài)车队、1.8万名来自(láizì)全国各地的参赛人员、15万人次参与……这是2024年“中国·皖美山水(shānshuǐ)”骑行赛的一系列数据。 始于2022年的“皖美山水”骑行赛，是安徽省体育局因地制宜(yīndìzhìyí)打造的群众性原创品牌赛事。2024年，这一沿途风景秀丽的赛事升级为“中国(zhōngguó)·皖美山水”骑行赛，成为国家级(guójiājí)赛事，入选中国户外运动产业大会(dàhuì)发布的精品自行车赛事十大案例。 更让人眼前一亮的是：该项赛事(sàishì)2023年拉动消费3亿多元，2024年突破6亿元(yìyuán)，显示出为地方经济带来的强劲拉动力。 将骑行赛事与安徽的山水风光、人文底蕴(dǐyùn)相结合，只是安徽省探索(tànsuǒ)以培育原创赛事品牌进一步推动文旅融合(rónghé)发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业的缩影。 2025年3月22日，安徽省黄山市黟县(yīxiàn)屏山村，2025“中国皖美(wǎnměi)山水”骑行赛·黄山黟县站参赛选手在比赛中。施亚磊 摄　　“近年来，我们通过举办丰富多彩的赛事，吸引众多长三角地区群众到(dào)皖南旅游。”安徽省体育局(tǐyùjú)群众体育处处长张伟说。安徽携手沪苏浙打造“长三角绿水青山运动会”，精心设置绿水类(lèi)和青山类8项(xiàng)户外运动比赛，近两年时间，直接参赛人数(rénshù)超过3万，线上关注人数过亿，实现社会效益与经济效益双丰收。 在黄山市，2024年成功举办的马拉松赛(mǎlāsōngsài)事、汽车拉力赛、环黄山国际公路自行车赛等193场赛事(sàishì)活动，共吸引149万人次来黄山参赛、旅游观光、洽谈贸易。经(jīng)第三方评估，各类赛事共为黄山市带动消费超过18亿元，拉动相关产业效应(xiàoyìng)38.34亿元。 黄山市(huángshānshì)体育(tǐyù)局局长宣红燕说，黄山市以山水为平台，整座(zhěngzuò)城市就是一个生态运动场、天然健身房，入选过中国十佳运动休闲城市、国家体育消费试点城市。 宣城市泾县，2024年的中国·桃花潭第十一届龙舟赛上(shàng)，除(chú)本地24支龙舟队外，还邀请长三角其他地区、高校的49支队伍参赛，为历届(lìjiè)规模最大。比赛期间，地方组织了龙舟音乐趴、龙舟少年研学、龙舟演艺巡游等文娱体验活动。“下次要带上家人，一起来这里看(kàn)美景、品美食。”上海市青浦区(qīngpǔqū)龙舟队教练朱晓弟说。 2024年(nián)6月9日，参赛队伍在比赛中竞逐。当日，2024中国·桃花潭第十一届龙舟赛(lóngzhōusài)在安徽省宣城市泾县桃花潭镇举行，数十支龙舟队在桃花潭风景区赛龙舟，迎接端午节的(de)到来。新华社记者 张端 摄　　这种原创赛事(sàishì)的尝试也被国际赛事借鉴。2024国际生态拉力杯赛事期间(qījiān)，沿途各市举办丰富多彩的特色文化活动，外国参赛选手体验了一场(yīchǎng)国际汽车运动和安徽山水人文的精彩融合之旅。 “我们已将赛事(sàishì)经济(jīngjì)和‘跟着赛事去旅行’策划纳入2025年度工作谋划，也争取到了相关政策和资金支持。”安徽省体育局经济处副处长(fùchùzhǎng)朱雪梅说，“未来，我们还将谋划在此基础上打造体育旅游的精品线路，打造赛事经济更多新的消费场景(chǎngjǐng)。”