「政策开放麦」六大政策升级助力商家大促增长

6月10日，抖音电商通过最新一期「政策开放(kāifàng)麦(mài)」，对六项(liùxiàng)升级政策进行深度解读，全方位帮助商家降低(jiàngdī)经营门槛、提升经营效率，让商家以更轻量的投入迎接618大促爆发期，实现生意的高效转化和增长。

降本增效：经营成本直降，强化(qiánghuà)垂直类目支持

保证金(bǎozhèngjīn)政策升级，优化商家经营环境

抖音电商对保证金政策进行全面升级，通过基础保证金门槛下调、全类目开放0元试运营，以及针对部分商家增设体验保证金等举措切实降低商家经营成本，提升了资金使用效率。此次政策调整是平台持续优化商家经营环境(huánjìng)的重要实践(shíjiàn)，预计(yùjì)将惠及平台超百万商家，特别是为中小商家提供(tígōng)更友好的营商环境，有助于构建更健康的平台生态(shēngtài)。

此次保证金政策升级主要(zhǔyào)聚焦大幅降门槛与多退少补两大变化点。

在降低门槛方面，平台(píngtái)取消原有基础保证金(bǎozhèngjīn)的(de)类目差异，改为根据商家(shāngjiā)GMV规模(guīmó)分层收取。新规之下，商家保证金将根据实际经营规模动态调整，最高缴纳额度控制在5000元(yuán)。同时全面开放的“0元试运营”，允许满足规则的商家在创业初期可免缴基础保证金，该项政策已覆盖平台所有经营类目。本次调整通过降低商家尤其(yóuqí)是中小商家的初期资金压力和(hé)资金占用，提升资金周转效率，让经营更轻量化。平台为保障消费者体验，针对少量商家设置体验保证金，非必要不收取，平台先行垫付，商家后续补缴，切实(qièshí)保障消费者体验，缓解商家资金压力。

在多退少补(duōtuìshǎobǔ)方面，新规实施后，绝大多数商家应缴金额(jīné)减少，多缴(duōjiǎo)部分支持提现。若出现商家账户(zhànghù)余额不足，将优先扣除货款，货款不足时再按规定补缴至对应账户。这一政策升级(shēngjí)提升了资金使用效率，有助于商家更准确地预估经营成本，减少运营中的不确定性，平台规则执行更透明高效。

从门槛下调到分层收取，抖音电商的保证金政策新规直击商家经营中的资金痛点。对中小(zhōngxiǎo)商家而言，这(zhè)不仅意味着入驻初期的现金流压力(yālì)大大减轻，更实现了经营风险的量化可控，为差异化运营策略提供(tígōng)试错空间。

新商政策升级，三大利好(lìhǎo)入驻正当时

抖音电商始终持续(chíxù)关注和倾听商家朋友的声音，在持续跟踪商家需求的基础上，对现有新商政策进行了优化。本次政策调整聚焦新商家入驻、初期运营及成长期三个关键(guānjiàn)阶段，降低开店成本(chéngběn)、专属(zhuānshǔ)流量扶持、经营成本补贴等多举措降低新商家运营门槛，全方位(quánfāngwèi)助力新商成长。

平台针对新商家推出“新开有政策、冷启有扶持(fúchí)、成长有补贴”的全周期性成长扶持。保证金规则全面升级，「成长体验分(fēn)」上线，全类目0元入驻，0保证金开通带货(dàihuò)权限，新入驻商家可快速启动经营，试错成本大大降低。运营初期(chūqī)，新商家可获得专属流量扶持及抖音电商(diànshāng)罗盘等免费工具使用权，同时配套专业课程培训和运营方法论指导(zhǐdǎo)，针对性(zhēnduìxìng)解决初期经营难题，使商家伙伴能够以更低的成本快速入局电商领域。

进入成长期后，商家可享受包括全(quán)类目商品卡免佣、运费险补贴(bǔtiē)及千川退费补贴等在内的多重支持政策(zhèngcè)。值得关注(guānzhù)的是，首次入驻抖音电商的商家最高可获得1800元扶持基金，该政策有效期(yǒuxiàoqī)至6月30日。平台将形成更具针对性的支持方案，为优质商家提供长效权益支持。

生鲜全域免佣，官方保障再升级(shēngjí)

为持续降低生鲜行业商家的经营成本，抖音电商自2024年8月起实施生鲜类目全域免佣(miǎnyōng)政策，2025年继续推行该扶持(fúchí)计划并迭代免佣任务。商家开通“抖音电商生鲜官方保障服务”后，其店铺内“海鲜(hǎixiān)水产及制品(zhìpǐn)”、“肉蛋低温制品”、“水果蔬菜”等一级类目商品(shāngpǐn)次日即可享受全域订单免佣优惠。

“抖音电商生鲜官方保障(bǎozhàng)服务”是生鲜类目“坏了包退”权益的升级(shēngjí)版本，商家需支付(zhīfù)相应服务费(fúwùfèi)方可开通。开通后，平台将协助商家做好品质(pǐnzhì)售后服务；对于存在争议的品质售后问题，平台将介入协调解决。在平台介入处理的售后案例中，费用由商家先支付给消费者，平台会再补偿给商家，帮助商家降低综合售后成本。

目前大部分(dàbùfèn)生鲜类目商家已完成“抖音电商(diànshāng)生鲜官方(guānfāng)保障(bǎozhàng)服务”开通，开通后商家可同时获得“生鲜免佣收益+平台售后补偿收益”。数据显示，头部商家开通后单月最高节省超100万元运营成本，整体上已开通商家平均每月(měiyuè)可节省约5000元经营支出，这一服务正逐步成为生鲜类目商家的降本增效利器。

运营进阶：优化商家经营工具，引爆大促(dàcù)转化

搜索运营政策升级，一键分享(fēnxiǎng)邀评增曝光

详实(xiángshí)评价对商家搜索运营至关重要，能够有效提升商品转化率，获得更多商品曝光，助力品牌口碑建设。为了帮助商家在(zài)搜索场景下获取更多自然流量，平台(píngtái)新增分享邀评工具，鼓励商家通过一键分享亲友邀请下单并评价的方式积累(jīlěi)商品详实评价。

平台将于(yú)6月20日上线该功能，届时商家可在抖店首页搜索卡片、搜索运营专区等找到分享(fēnxiǎng)邀评的工具(gōngjù)入口，选择特定商品或全部商品一键分享商品图片/链接给亲朋好友，邀请他们购买使用并撰写真实感受的评价，评价超10字且附上图片或视频即可成为详实(xiángshí)评价。降低商家内容制作与(yǔ)传播成本的同时，提升商品在搜索场景下(xià)的曝光度和自然流量。

短视频工具能力升级，内容(nèiróng)优质获流量扶持

近年来，短视频已成为电商领域的重要流量入口(rùkǒu)，超过70%的消费者通过短视频发现(fāxiàn)新商品，为商家(shāngjiā)带来了巨大机遇。为助力商家应对流量获取难、转化率低及内容创作等(děng)挑战，平台升级系列扶持(fúchí)政策，推出「AI脚本生成」等短视频工具，降低商家宣传创作门槛，通过工具升级与流量扶持提升内容投产比。

商家(shāngjiā)店铺绑定官方账号可免缴500元保证金，轻松开启短视频(shìpín)带货之旅；同时，服饰鞋包、家居家电、亲子生活等类目商家发布的优质挂车视频，若入选“电商好内容”，最高可获74%的额外流量(liúliàng)扶持。这些举措有效(yǒuxiào)降低了商家经营门槛，助力商家提升(tíshēng)短视频运营效率，实现流量与转化率的双重增长。

商家可通过抖店PC端(duān)（内容-短视频创作）或抖店APP端（流量渠道(qúdào)-短视频创作）便捷查看更多短视频功能。短视频工具升级帮助商家通过数据洞察(dòngchá)优化内容策略，获取创作灵感，提升短视频运营效率，通过持续(chíxù)创作发掘爆款内容的可能性，为店铺经营创造更多增长机会(jīhuì)。

「商家权益」全新上线，一站式(yīzhànshì)获取超值权益

在日常运营(yùnyíng)中，商家可通过「商家权益」模块高效管理自身权益与补贴。该模块为商家一站式集中展示了平台(píngtái)提供(tígōng)的多项惠商政策(zhèngcè)与各类权益，涵盖了数据概览、待使用权益、佣金补贴及千川补贴四大核心功能，包括类目免佣、巨量千川退款退费补贴、小商家帮扶基金等惠商(děnghuìshāng)政策，帮助商家清晰掌握从平台获取的补贴总额。

商家可通过抖店PC端（店铺-商家权益(quányì)）或APP端（权益）快速访问「商家权益」模块，详细了解如何参与和(hé)获取平台的多重福利，充分利用各项政策支持降本增效(jiàngběnzēngxiào)，实现更好地运营和发展。如报名免佣活动解锁平台补贴(bǔtiē)，完成成长任务赢取千川补贴，实时查询累计获得的各项补贴、权益并(bìng)及时核销等。

本次六大政策(zhèngcè)升级围绕“降本增效”“运营进阶”双主线展开，一方面通过降低资金、人力等显性成本减轻商家(shāngjiā)负担，另一方面通过优化流量获取和转化工具提升运营效率。政策针对不同发展阶段商家提供差异化支持，既降低新(xīn)商家入局(rùjú)门槛，又助力成熟商家持续发展，共同构建更具活力的(de)电商生态。