「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象
时下，新业态的不断涌现为福彩发展提供(tígōng)了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新购彩场景，以丰富(fēngfù)的产品供给和体验拓展公众“随手公益”的方式(fāngshì)，树立福彩良好品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，展现出福彩事业新气象。
▲福彩“快乐8”与(yǔ)蒙牛“随变”推出的品牌联名推广活动落地“银河左岸(zuǒàn)音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心
炎炎夏日，福彩“快乐8”携手蒙牛(méngniú)“随变”推出限定福利：2025年5月24日至(rìzhì)6月22日，在活动(huódòng)指定销售网点以及线下联名推广活动现场，购买“快乐8”游戏选二玩法彩票(cǎipiào)且单票(dānpiào)金额超过10元（含）的(de)，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。
日前，品牌联名推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站(zhàn)。现场，音乐的声浪与(yǔ)青春的热浪碰撞出激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为(wèi)这个夏日派对带来阵阵清凉与欢乐。
“呀！我中奖了！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒，兑取到“快乐8”彩票兑换券。音乐节(yīnyuèjié)现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置，购买联名雪糕满20元(yuán)的顾客(gùkè)，即可进入装置抓取奖品(jiǎngpǐn)兑换券。
此次联名活动线上线下(xià)同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或参与蒙牛“随变”线下活动，即有(yǒu)机会获得(huòdé)“快乐8×随变”联名雪糕。各地福彩机构还推出自主配套营销活动，为参与者带去重重(chóngchóng)惊喜。
▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动(huódòng)无锡站，舞蹈《只此青绿》引人关注(yǐnrénguānzhù)。供图 江苏省福彩中心
在玄武湖畔、太湖之滨欣赏迷人风光(fēngguāng)，领略城市景观、历史名胜独特魅力(mèilì)的同时，还可以用购买彩票的方式(fāngshì)参与公益。4月(yuè)—5月，由江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客送上一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴。
记者了解到，线下(xiànxià)活动在宿迁、无锡(wúxī)、南通、苏州和南京等5个城市设主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区、公益展示区、地(dì)市风采区和游戏互动区。
无锡站活动在位于滨湖区的(de)(de)水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传(shuǐhǔzhuàn)》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山区3个部分，是游客体验宋代历史文化的绝佳去处。
4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的鼓点(gǔdiǎn)所吸引。舞台上，歌曲、舞蹈(wǔdǎo)、杂技等(děng)表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区(qū)、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在销售区购买彩票，体验“随手公益”的乐趣。
“以前只知道福利彩票(cǎipiào)是公益事业，但(dàn)不清楚公益金的去向。今天了解到无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这(zhè)对(duì)我们老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！”
除5个主会场活动外，其他地(dì)市福彩机构也纷纷借势(jièshì)文旅流量开展主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙(dàlóng)湖畔有好市”“汉风市集”，连云港市福彩中心在新浦公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园(sēnlíngōngyuán)等热门景区打造购彩场景(chǎngjǐng)……
据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花(shǎnghuā)打卡点。沿着(yánzhe)打卡赏花地图，参与者(cānyùzhě)走进城市地标、热门景区，在花海中沉醉，感受美好生活。
乘坐文旅(wénlǚ)专列 感受公益文化
▲游客乘坐长春市54路复古文旅(lǚ)专列，参与(cānyù)“爱在轨道上”主题活动。供图吉林省福彩中心
乘坐一趟专列，购买一张福彩，爱上一座(yīzuò)城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅(tīng)联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展。此次活动以两地特色文旅专列为载体(zàitǐ)，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时(tóngshí)，体验公益福彩的乐趣。
在长春市，往返于长影站与西安大路站的(de)54路复古文旅专列被布置得(dé)格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩(fúcǎi)IP阿福、阿彩形象的海报、吊旗(diàoqí)随处可见。吉林福彩还为每位乘客准备了一份“福彩甜蜜礼包”，包含一张(yīzhāng)“520爱情纪念双色球彩票”以及手袋、签字笔、手账本(zhàngběn)、毛巾熊、折叠扇、手机支架等文创产品。
车厢内，来自国内外的游客和着吉他、小提琴，唱起欢快(huānkuài)的歌曲。“我这些(zhèxiē)天在吉林旅游，看到这个活动很有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说(shuō)，“福彩文创(wénchuàng)礼物很用心！”
“这是我曾经唱给爱人的歌(gē)，活动让我们俩(liǎ)回忆起那段甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列(zhuānliè)铛铛车内坐满了市民和游客，听着(zhe)车厢内播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。
“我虽然是本地人，但(dàn)这是第一次乘坐铛铛车。”市民张女士说，“沿途体验了朝鲜族传统茶艺、乐器(yuèqì)表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐(guālè)！参与活动的感觉很棒！”
福彩站亮相热门打卡地(dì)
▲开设在山东省济南市579百工集的“福彩+文创”特色销售场所柜台(guìtái)上(shàng)，展示着近日(jìnrì)上新的熊猫花花联名文创产品和刮刮乐彩票。门颖倩 摄
复古的折叠(zhédié)悬停窗，开放式的销售空间(kōngjiān)，还有即开票展示区、文创墙……今年4月，山东省济南市首个“福彩(fúcǎi)+文创”特色销售场所——37010266号福彩站，在579百工集亮相。
579百工集位于历下区(lìxiàqū)姚家街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区，总建筑面积8万平方米，是(shì)济南市首个工业风文创(fēngwénchuàng)综合体。聚焦新(xīn)产业、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家，涉及餐饮、文化、设计(shèjì)、艺术等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门打卡地。
福彩销售场所的入驻，为579百工集(jí)平添了一抹公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮刮乐等玩法可以满足有(yǒu)不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务还可以为市民和游客带去(qù)便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫花花联名文创(wénchuàng)产品十分受欢迎。”
近年来，济南市福彩(fúcǎi)中心在渠道开发上积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可(kě)感知、文化可体验、消费(xiāofèi)可增值”的品牌生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。
▲在“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对活动(huódòng)进行现场直播。供图(gōngtú)内蒙古自治区福彩中心
游戏(yóuxì)互动、全程直播、非遗体验……5月24日，内蒙古(nèiménggǔ)自治区首届(shǒujiè)“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节在位于呼和浩特市赛罕区的维多利摩尔城举办。作为内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个(duōgè)沉浸式体验环节，让市民在线上线下了解福彩、感受(gǎnshòu)公益。
维多利摩尔城坐落于(zuòluòyú)新华东街与东影南路交会处，交通便利、人流量大，是集居住、办公、购物(gòuwù)等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。
活动现场设有福彩公益展示区，以文字、图片(túpiàn)、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会责任，让市民直观了解福彩公益金为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业作出的积极(jījí)贡献(gòngxiàn)。
非遗漆扇DIY体验区(qū)将传统工艺与福彩元素结合，参与者关注内蒙古福彩官方账号(zhànghào)即可免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的市民，可通过购彩集章、闯关抽奖，赢取露营(lùyíng)套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品(jiǎngpǐn)。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次(wànréncì)观看，点赞超2.8万人次。
▲开设在陕西省洛南县(luònánxiàn)城关镇的“福彩+咖啡(kāfēi)”兼营店内景。供图陕西省福彩中心
休闲之余品一杯醇香的咖啡(kāfēi)，成为越来越多人放松身心的选择。
今年年初，兼营“福彩+咖啡”的61250139号销售网点在(zài)陕西省洛南县城关镇河滨南路上开门营业。顾客(gùkè)在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定(zhǐdìng)面额的福利彩票。
古色古香的(de)门头设计展现出传统建筑的独特韵味，吸引着(zhe)来往(láiwǎng)路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植，让人倍感舒适惬意。
从咖啡的(de)(de)醇香(chúnxiāng)中体味味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新(xīn)赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销者介绍，顾客中有上班族也有附近(fùjìn)居民，无论年龄大小，都对“喝咖啡送彩票(cǎipiào)”模式赞不绝口，“对于第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是很特别的体验。”
（来源：《中国社会(shèhuì)报》
时下，新业态的不断涌现为福彩发展提供(tígōng)了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新购彩场景，以丰富(fēngfù)的产品供给和体验拓展公众“随手公益”的方式(fāngshì)，树立福彩良好品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，展现出福彩事业新气象。
▲福彩“快乐8”与(yǔ)蒙牛“随变”推出的品牌联名推广活动落地“银河左岸(zuǒàn)音乐节”重庆站。供图重庆市福彩中心
炎炎夏日，福彩“快乐8”携手蒙牛(méngniú)“随变”推出限定福利：2025年5月24日至(rìzhì)6月22日，在活动(huódòng)指定销售网点以及线下联名推广活动现场，购买“快乐8”游戏选二玩法彩票(cǎipiào)且单票(dānpiào)金额超过10元（含）的(de)，可获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户，有机会获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。
日前，品牌联名推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站(zhàn)。现场，音乐的声浪与(yǔ)青春的热浪碰撞出激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为(wèi)这个夏日派对带来阵阵清凉与欢乐。
“呀！我中奖了！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒，兑取到“快乐8”彩票兑换券。音乐节(yīnyuèjié)现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动装置，购买联名雪糕满20元(yuán)的顾客(gùkè)，即可进入装置抓取奖品(jiǎngpǐn)兑换券。
此次联名活动线上线下(xià)同步进行。参与线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛冰淇淋旗舰店购买产品或参与蒙牛“随变”线下活动，即有(yǒu)机会获得(huòdé)“快乐8×随变”联名雪糕。各地福彩机构还推出自主配套营销活动，为参与者带去重重(chóngchóng)惊喜。
▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动(huódòng)无锡站，舞蹈《只此青绿》引人关注(yǐnrénguānzhù)。供图 江苏省福彩中心
在玄武湖畔、太湖之滨欣赏迷人风光(fēngguāng)，领略城市景观、历史名胜独特魅力(mèilì)的同时，还可以用购买彩票的方式(fāngshì)参与公益。4月(yuè)—5月，由江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客送上一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴。
记者了解到，线下(xiànxià)活动在宿迁、无锡(wúxī)、南通、苏州和南京等5个城市设主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区、公益展示区、地(dì)市风采区和游戏互动区。
无锡站活动在位于滨湖区的(de)(de)水浒城举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传(shuǐhǔzhuàn)》而建造的影视拍摄基地，主体景观分州县区、京城区和梁山区3个部分，是游客体验宋代历史文化的绝佳去处。
4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的鼓点(gǔdiǎn)所吸引。舞台上，歌曲、舞蹈(wǔdǎo)、杂技等(děng)表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区(qū)、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在销售区购买彩票，体验“随手公益”的乐趣。
“以前只知道福利彩票(cǎipiào)是公益事业，但(dàn)不清楚公益金的去向。今天了解到无锡的居家养老援助服务项目就是由福彩公益金支持的，这(zhè)对(duì)我们老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后说，“购买彩票可以为公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！”
除5个主会场活动外，其他地(dì)市福彩机构也纷纷借势(jièshì)文旅流量开展主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙(dàlóng)湖畔有好市”“汉风市集”，连云港市福彩中心在新浦公园、花果山景区开展端午节打卡送礼活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园(sēnlíngōngyuán)等热门景区打造购彩场景(chǎngjǐng)……
据了解，江苏省福彩中心还在13个地市设置109个赏花(shǎnghuā)打卡点。沿着(yánzhe)打卡赏花地图，参与者(cānyùzhě)走进城市地标、热门景区，在花海中沉醉，感受美好生活。
乘坐文旅(wénlǚ)专列 感受公益文化
▲游客乘坐长春市54路复古文旅(lǚ)专列，参与(cānyù)“爱在轨道上”主题活动。供图吉林省福彩中心
乘坐一趟专列，购买一张福彩，爱上一座(yīzuò)城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅(tīng)联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展。此次活动以两地特色文旅专列为载体(zàitǐ)，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时(tóngshí)，体验公益福彩的乐趣。
在长春市，往返于长影站与西安大路站的(de)54路复古文旅专列被布置得(dé)格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和复古绿为主色调，印有吉林福彩(fúcǎi)IP阿福、阿彩形象的海报、吊旗(diàoqí)随处可见。吉林福彩还为每位乘客准备了一份“福彩甜蜜礼包”，包含一张(yīzhāng)“520爱情纪念双色球彩票”以及手袋、签字笔、手账本(zhàngběn)、毛巾熊、折叠扇、手机支架等文创产品。
车厢内，来自国内外的游客和着吉他、小提琴，唱起欢快(huānkuài)的歌曲。“我这些(zhèxiē)天在吉林旅游，看到这个活动很有意思，就想顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说(shuō)，“福彩文创(wénchuàng)礼物很用心！”
“这是我曾经唱给爱人的歌(gē)，活动让我们俩(liǎ)回忆起那段甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅专列(zhuānliè)铛铛车内坐满了市民和游客，听着(zhe)车厢内播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样感慨。
“我虽然是本地人，但(dàn)这是第一次乘坐铛铛车。”市民张女士说，“沿途体验了朝鲜族传统茶艺、乐器(yuèqì)表演，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐(guālè)！参与活动的感觉很棒！”
福彩站亮相热门打卡地(dì)
▲开设在山东省济南市579百工集的“福彩+文创”特色销售场所柜台(guìtái)上(shàng)，展示着近日(jìnrì)上新的熊猫花花联名文创产品和刮刮乐彩票。门颖倩 摄
复古的折叠(zhédié)悬停窗，开放式的销售空间(kōngjiān)，还有即开票展示区、文创墙……今年4月，山东省济南市首个“福彩(fúcǎi)+文创”特色销售场所——37010266号福彩站，在579百工集亮相。
579百工集位于历下区(lìxiàqū)姚家街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区，总建筑面积8万平方米，是(shì)济南市首个工业风文创(fēngwénchuàng)综合体。聚焦新(xīn)产业、新业态、新商业模式，579百工集有商铺数十家，涉及餐饮、文化、设计(shèjì)、艺术等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门打卡地。
福彩销售场所的入驻，为579百工集(jí)平添了一抹公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮刮乐等玩法可以满足有(yǒu)不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务还可以为市民和游客带去(qù)便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫花花联名文创(wénchuàng)产品十分受欢迎。”
近年来，济南市福彩(fúcǎi)中心在渠道开发上积极创新，以“福彩+”为抓手，构建“公益可(kě)感知、文化可体验、消费(xiāofèi)可增值”的品牌生态系统，打造出更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。
▲在“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对活动(huódòng)进行现场直播。供图(gōngtú)内蒙古自治区福彩中心
游戏(yóuxì)互动、全程直播、非遗体验……5月24日，内蒙古(nèiménggǔ)自治区首届(shǒujiè)“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节在位于呼和浩特市赛罕区的维多利摩尔城举办。作为内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个(duōgè)沉浸式体验环节，让市民在线上线下了解福彩、感受(gǎnshòu)公益。
维多利摩尔城坐落于(zuòluòyú)新华东街与东影南路交会处，交通便利、人流量大，是集居住、办公、购物(gòuwù)等业态(yètài)于一体的城市综合体。此次活动设在维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验。
活动现场设有福彩公益展示区，以文字、图片(túpiàn)、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会责任，让市民直观了解福彩公益金为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业作出的积极(jījí)贡献(gòngxiàn)。
非遗漆扇DIY体验区(qū)将传统工艺与福彩元素结合，参与者关注内蒙古福彩官方账号(zhànghào)即可免费制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的市民，可通过购彩集章、闯关抽奖，赢取露营(lùyíng)套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品(jiǎngpǐn)。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次(wànréncì)观看，点赞超2.8万人次。
▲开设在陕西省洛南县(luònánxiàn)城关镇的“福彩+咖啡(kāfēi)”兼营店内景。供图陕西省福彩中心
休闲之余品一杯醇香的咖啡(kāfēi)，成为越来越多人放松身心的选择。
今年年初，兼营“福彩+咖啡”的61250139号销售网点在(zài)陕西省洛南县城关镇河滨南路上开门营业。顾客(gùkè)在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定(zhǐdìng)面额的福利彩票。
古色古香的(de)门头设计展现出传统建筑的独特韵味，吸引着(zhe)来往(láiwǎng)路人。店内设计既古朴又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配生机勃勃的绿植，让人倍感舒适惬意。
从咖啡的(de)(de)醇香(chúnxiāng)中体味味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓了福彩销售新(xīn)赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销者介绍，顾客中有上班族也有附近(fùjìn)居民，无论年龄大小，都对“喝咖啡送彩票(cǎipiào)”模式赞不绝口，“对于第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是很特别的体验。”
（来源：《中国社会(shèhuì)报》
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